Мерч, в котором [хочется] жить

Юбилейный мерч, который хочется носить [после финиша]

Беговое сообщество организует забеги по всей стране — от детских стартов до Московского марафона. Один из флагманских стартов в календаре — марафон «Белые ночи»: дистанции 42 км, 10 км и эстафета, ежегодно собирающие тысячи участников.

В 2026 году марафон отмечал 35-летие. Клиенту нужен был брендированный мерч к юбилею — худи, которые участники и организаторы захотят носить не только на старте, но и после финиша.

Худи [держит форму] и смысл юбилея

Разработали худи в двух расцветках — тёмно-синей и сиреневой. Ткань — футер 3 нитки петля, 100% хлопок: плотный трикотаж, который держит форму после десятков стирок. Плотность 340–430 г/м².

Брендирование — комбинированная шелкография принта с puff-эффектом: шелкография даёт чёткий цвет и контур, а puff добавляет объём в ключевых элементах.

Детали, которые считываются [на ощупь]

Четыре элемента, через которые худи говорит о юбилее марафона — без единого лишнего слова на самой вещи.

• 1
  Резиновый шеврон на грудиФирменный знак марафона. Держит форму и не выцветает — в отличие от вышивки.
• 2
  Шнурки с силиконовым наконечникомНа капюшоне — аккуратная фурнитурная деталь, которая не расплетается.
• 3
  Силиконовая бирка с цветной печатьюЮбилейная символика: «35-й юбилейный марафон "Белые ночи"».
• 4
  Puff-эффект на принтеОбъём в ключевых элементах логотипа — заметно и на ощупь, и на взгляд.

Часть [айдентики] юбилейного забега

С нуля — [под конкретный запрос]

BetBoom поставили задачу разработать линейку футболок для партнёров и клиентов компании.

В рамках проекта мы создали собственные лекала, подобрали материалы и продумали конструкцию изделий, чтобы коллекция соответствовала требованиям заказчика к качеству, посадке и исполнению.

Оверсайз [без лишнего]

Оверсайз-футболки из плотного хлопка со свободной современной посадкой. Брендирование — объёмная шелкография и вышивка, без лишних элементов.

От лекал [до печати]

• 1
  Собственные лекалаИзделия спроектированы под задачи проекта — посадка, пропорции и конструкция обеспечивают комфорт и аккуратный силуэт.
• 2
  Плотность держит формуДля коллекции подобрали плотные ткани, которые хорошо держат форму и сохраняют внешний вид при регулярной носке.
• 3
  Объём без перегрузаОбъёмная шелкография и вышивка подчеркнули фирменную графику, не перегружая изделия лишними элементами.

Продумано [от конструкции до печати]

10 лет марафону — [своя коллекция]

К 10-летию Московского марафона команда RUNC.RUN поставила задачу создать коллекцию брендированных худи и футболок.

Со стороны МерчКульта нужно было разработать лекала моделей, подобрать материалы и фурнитуру, продумать решение по брендированию худи и футболок, а также проконтролировать производство, сохранив утверждённую графическую концепцию заказчика.

Лекала [под задачу]

Разработали лекала худи и футболок, подобрали ткани и фурнитуру для брендирования, сопровождали проект на всех этапах производства.

От посадки [до контроля партии]

• 1
  Посадка под повседневную носкуРазработали лекала худи и футболок с учётом посадки, пропорций и комфорта в повседневной носке.
• 2
  Исполнение по концепции заказчикаПодобрали ткани и элементы брендирования, которые соответствовали концепции коллекции и обеспечивали качественное исполнение изделий.
• 3
  От образцов до готовой партииСопровождали проект на всех этапах — от разработки образцов до выпуска готовой коллекции, чтобы сохранить качество исполнения и соответствие утверждённому дизайну.

Коллекция [к юбилею марафона]

Из макета — [в гардероб]

Заказчик пришёл с готовой концепцией принта для совместной школы НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург и VK. Нужно было разработать дизайны для конкретных изделий — худи и футболок — с учётом кроя, посадки и расположения принта на каждой модели, а затем перенести утверждённый дизайн на одежду так, чтобы он не потерял чёткость, а вещь не превратилась в сувенир.

Мы подобрали материалы, определили технологию нанесения и вели производство на всех этапах — от макета до готовой партии.

Один принт [в двух версиях]

Два худи и две футболки — чёрный и белый — с одним и тем же принтом в двух цветовых версиях.

Материалы и цвет [под ежедневную носку]

• 1
  Материалы, рассчитанные на ежедневную носкуДля худи — плотный футер с начёсом, для футболок — футер пенье. Обе плотности держат форму при стирке.
• 2
  Точное попадание в фирменные цветаФирменный синий VK сверили по вееру Pantone ещё до запуска печати — без повторных тиражей.

Не сувенир, а [вещь, которую носят]